Економічна ефективність

Пояснення суті показника

Економічна ефективність є показником, який демонструє обсяг отриманого економічного ефекту на кожну гривню, яку було вкладено для його досягнення. Таким чином, у загальному вигляді економічна ефективність розраховується як співвідношення між ефектом і витратами.

Як ефект може використовуватися обсяг валового прибутку, чистого прибутку, операційного прибутку, прибутку до оподаткування. Що ж стосується витрат на досягнення ефекту, то сюди можна віднести маркетингові, виробничі, будь-які інші витрати, які вплинули на формування певного результату. Бажано використовувати вартісні показники.

Нормативне значення:

Нормативного значення показника не існує. Але очевидно, що якщо обсяг витрат перевищуватиме рівень економічного ефекту, який буде досягнутий завдяки їм, то економічна ефективність буде незадовільною. Такий захід, оптимізаційна пропозиція, інвестиційний проєкт не будуть привабливими, а отже, за відсутності будь-якого додаткового соціального чи іншого ефекту їх слід відхилити.

Формула розрахунку:

Економічна ефективність = Ефект / Витрати на досягнення ефекту

Приклад розрахунку:

Умовна компанія ТОВ «Приклад» (дані за умовами прикладу)

Одиниця виміру: тис. грн

Економічна ефективність = 250 / (100+100) = 1,25

Таким чином, на кожну гривню, вкладену в інтенсифікацію поточної маркетингової діяльності, підприємство отримає назад 1,25 грн додаткового чистого прибутку. Це прямо вказує на привабливість запропонованого заходу з активізації комунікаційної політики, тому його слід рекомендувати до практичного впровадження.